化妆品包装材料应用现状及发展趋势分析！

随着国家经济的迅猛发展，人们的生活水平和消费能力不断增强，化妆品作为时尚消费品逐渐成为人们生活中的主流产品，在消费升级的驱动下得到快速发展。为了满足人们对美的需求，化妆品种类繁多、功能各异，多数产品以乳状、液状等形态为主，需要包装容器作为载体来承载化妆品[1]。

同时，由于化妆品本身不具备鲜明的外观，需要通过包装来展示和宣传产品，从而实现产品的销售。为了更好的保护和宣传各类化妆品，在包容容器材料选择和形态设计上，都会根据产品的特性采用精美、独特的外观设计吸引消费者购买[2-4]。

伴随着化妆品行业的迅速增长，化妆品种类和产品功能也快速发展，为了更好的保护产品，对化妆品包装也提出新的需求，需要包装材料及产品具有凸显化妆品性能、方便使用、便于携带等功能[5]。因此，本文针对化妆品包装需求，通过对现有化妆品包装材料应用情况进行总结分析，探索化妆品包装材料的发展趋势，以使化妆品包装能够更好的满足化妆品应用需求。

化妆品包装作为展示、宣传化妆品的重要渠道和载体，所以各生产厂商非常重视化妆品包装，都希望通过化妆品包装在保护产品的同时，来更好的推广产品、促进销售，由此带动化妆品包装行业的快速发展。

据初步统计数据，2018年全球化妆品包装市场规模达到230亿美元，其中美国为全球最大化妆品包装市场，约占全球化妆品包装20%市场份额，我国为仅次于美国的全球第二大化妆品包装市场，市场份额大约为15%。预计在接下来的三年，化妆品包装每年将以4%左右增长率继续增长，到2021年，全球化妆品包装市场规模达到255亿美元。

图1  化妆品包装市场规模统计图

目前，我国化妆品包装包括玻璃、塑料、金属、复合材料、纸质包装等类型[6]，据初步统计数据，从2014年到2018年，我国化妆品包装年均增长率达到7%左右，到2018年化妆品包装市场规模约为260亿元左右，化妆品包装市场规模如图1所示。同时，随着我国经济继续保持平稳增长，国民人均收入和生活水平将继续不断提升，在消费升级的强力推动下，我国有望在接下来的几年中超过美国，成为全球最大的化妆品包装市场。

由于化妆品种类繁多、特性各异，其包装材料包括玻璃、塑料、金属、复合塑料等，如图2所示。其中，玻璃主要应用于香水、护肤品等较高档产品中；塑料则因其不易破碎、价格低廉、坚固耐用被广泛应用到各类化妆品中，成为化妆品包装中应用最为广泛的材料[7]。

图2  化妆品包装材料应用图

目前，化妆品包装材料在化妆品应用具体情况如下。

（1）玻璃：玻璃是最早应用于化妆品包装的包装材料，曾经是化妆品包装的首选材料。玻璃具有高透明度和良好品质、质感，能够很好凸显化妆品的品味和档次，主要应用于护肤品、香水等高档化妆品包装。但是，由于玻璃存在易碎、包装产品笨重、运输成本高、不够环保等缺陷，目前大部分中低档化妆品已逐渐采用塑料、塑料软包装等材料代替玻璃。

（2）塑料：塑料是化妆品包装中最常见、应用最广泛的包装材料，它具有质量轻、价格低、易规模化生产等特点，同时印刷适性好，可适应直接印刷、热转移、喷墨等多种印刷方式，所以长期以来作为主要包装材料广泛应用于各种化妆品包装中。另外，随着材料、模具和吹模技术不断成熟，塑料的透明性得到不断提升，目前已有部分塑料产品透明度接近玻璃，使得塑料将进一步代替玻璃成为化妆品包装最主要材料。

（3）塑料软包装：随着塑料薄膜、复合膜材料以及自动称量和包装技术快速发展，塑料软包装也逐渐成为化妆品包装主要的包装材料之一。塑料软包装具有经济方便、便于携带、方便使用等特点，目前广泛应用到洗发护发用品、一次性化妆产品包装中。

（4）金属材料：金属主要应用到口红、粉饼包装以及气雾剂型化妆品的包装中，目前纯金属材质化妆品包装越来越少，已逐步向金属与塑料相结合的方向发展。

图3  化妆品包装材料应用占比图

在党“十九大”中明确提出：要坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，加快生态文明建设。通过前面的分析可知，在化妆品包装中，目前所采用的材料环保性能不佳，而随着绿色、环保概念不断深入，绿色、环保、可回收循环利用的化妆品包装[8]将成为主要发展趋势，各种新型绿色、环保材料将不断应用到化妆品包装中[9]，实现化妆品包装绿色、可持续发展。

同时，根据权威机构统计调查情况，有57%的消费者表示愿意为化妆品绿色包装产品付更高的价格，只有11%消费者不愿意使用绿色、环保、可降解材料的化妆品包装，化妆品包装材料使用调查情况表如图4所示。

图4  化妆品包装材料使用调查情况统计图

（1）绿色环保包装材料

绿色环保包装是指采用绿色环保包装材料对化妆品进行包装，在保证包装防护性能基础上，通过降低化妆品包装外形美感设计，将绿色环保低碳为首要目标。

图5  绿色环保包装材料化妆品包装

在绿色环保包装材料应用方面，最近一段时间，国内外知名品牌陆续向大众承诺采用可降解材料作为包装材料用于化妆品包装，使化妆品包装可快速降解；个别品牌则通过采用绿色环保包装材质对化妆品进行包装，降低化妆品包装对环境的污染，实现化妆品包装可持续性发展。某国际品牌的产品包装，采用通过森林管理委员会（FSC）认证的环保纸张，其中含有约50%的回收纤维，可实现99%的回收利用。

（2）节能包装材料

在绿色环保和满足化妆品包装基本功能的基础上，如何最大限度地节省包装材料，也将是化妆品包装的重要发展趋势。如在塑料软包装化妆品中，采用镀铝膜代替纯铝箔，在降低化妆品包装中铝的使用量的同时，镀铝膜同样具有遮光、防紫外线照射以及延长化妆品产品保质期等功能，符合低碳经济发展需求。

图6  节能包装材料化妆品包装

（3）可循环利用包装材料

化妆品包装循环利用也将成为以后发展重点，通过采用可循环利用的包装材料达到包装循环使用功效。

化妆品包装虽然兼具产品保护性、耐用性、功能性和装饰性等功效，使得其处于与化妆品同等重要的地位。但是，随着绿色、环保理念不断深入人心，化妆品绿色包装也逐渐成为主流，通过采用新型环保材料实现化妆品包装的无害化、无污染、可再生利用已成为化妆品包装发展趋势。此外，随着人们对绿色、环保认识的不断加深，化妆品品牌和生产商可以将绿色、环保理念植入产品包装中，借此形成差异化的产品品牌定位，尤其可助力化妆品产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。

感谢文章技术支持：郑春儿，中山市色邦塑料色母有限公司，销售部高级经理。

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